En rapport från adtechbolaget The Trade Desk visar på en betydande förändring i hur konsumenternas uppmärksamhet och annonsörernas budgetar fördelas inom digital media. Rapporten, som baserar sig på data från 500 publicister, belyser en växande trend där allt fler föredrar premiuminnehåll på det öppna internet framför de traditionella ”walled gardens”.
Enligt rapporten spenderar konsumenterna mer än hälften av sin digitala medietid på det öppna internet, där de visar högre engagemangsnivåer jämfört med de slutna ekosystemen som drivs av stora teknikplattformar.
Huvudfynd i rapporten
Rapporten belyser flera centrala insikter:
- Publicister dominerar på det öppna internet: Över 500 publicister på det öppna internet står för cirka 50% av alla digitala annonsutgifter.
- Konsumenter spenderar mer tid på det öppna internet: Konsumenter väljer alltmer att tillbringa sin tid på det öppna internet.
- Stora teknikföretags andel av digital annonsering minskar: Andelen av den digitala annonseringsbudgeten som går till stora teknikplattformar är på nedgång. Premium-annonsörer omfördelar alltmer sina budgetar mot det öppna internet.
- Strömmande TV driver tillväxten av det öppna internet: Tillväxten av strömmande TV-tjänster är en viktig drivkraft bakom det öppna internetets expansion. Dessa plattformar, som erbjuder en mångfald av innehåll och en förbättrad användarupplevelse, lockar en stor och växande publik som är attraktiv för annonsörer.
En förändrad annonsstrategi
The Trade Desk uppmanar branschen att omvärdera sina annonseringsstrategier och i högre grad integrera det öppna internet i sina mediaplaner. Denna rekommendation kommer i ljuset av de nya insikterna om konsumentbeteenden och annonsörers skiftande preferenser.
Annons
– Vi ser en tydlig trend där konsumenter och annonsörer rör sig bort från de traditionella, slutna ekosystemen och istället väljer det öppna internet för dess mångfald och flexibilitet, säger en talesperson för The Trade Desk.
Framtiden för digital annonsering
Strömmande TV-tjänster fortsätter att vara en betydande drivkraft för tillväxten av det öppna internet. Med en ständigt växande publik och förbättrade användarupplevelser erbjuder dessa plattformar ett attraktivt alternativ för annonsörer som söker mer engagemang och bättre avkastning på sina investeringar.
